La marque · 1935-1979
Chocorêve, la marque de la chocolaterie Ibled
Des rouleaux de bonbons au chocolat, une mascotte, des vignettes à échanger dans la cour d'école : Chocorêve a marqué plusieurs générations d'enfants du Nord et d'ailleurs.
Un nouveau nom
Dans les années 1930, la maison Ibled lance Chocorêve. Le nouveau nom s'impose progressivement sur les emballages, avec un produit phare : les bonbons de chocolat fourrés à la crème, présentés en rouleaux.
Les sources ne s'accordent pas tout à fait sur la date : 1935 pour la plupart, le début du XXᵉ siècle pour d'autres. Si vous avez des documents d'époque, ils permettraient de trancher.
La mascotte et la campagne de 1953
En 1953, le dessinateur Rol crée l'emblème de la marque, un petit garçon en salopette bleue. Il devient figurine, porte-clefs, présentoir, et aujourd'hui objet de collection. Ce type de personnage, courant dans la publicité chocolatière de l'époque, est lu différemment de nos jours.
La même année démarre une grande campagne : pastilles vendues jusque dans les distributeurs automatiques, bons et demi-bons à découper, et surtout une vignette illustrée dans chaque tablette. Les albums à compléter fidélisent toute une génération.
Après l'usine
La production cesse à Mondicourt à la fin des années 1970, après l'entrée du groupe Rowntree Mackintosh au capital. Le nom Chocorêve n'a pas disparu pour autant : une pâte à tartiner et des confiseries portent de nouveau la marque, et des collectionneurs entretiennent sa mémoire.
À voir en ligne
- Affiche « Chocolat Ibled, la tirelire de bébé » · Musée de Bretagne, Rennes
- Carte réclame « Les petits voleurs » · Mucem, Marseille
- Carte réclame « Thiers » · Mucem, Marseille
- Carte réclame « Corneille » · Mucem, Marseille
- Image « Paul et Virginie » · Musée de l'Image, Épinal
- Esquisse « Chocolat Ibled » · Catalogue raisonné Cappiello
Sources
- Dictionnaire des chocolateries : Ibled
- « Merci pour les chocolats », blog Terres d'Artois (2017)
- Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello : Chocolat Ibled (esquisse, 1933)
- Mucem : carte réclame « Chocolat Ibled, Paris, Mondicourt » (1881-1884)
- Musée de la chocolaterie de Mondicourt
- Gallica (BnF) : le développement de l'industrie chocolatière en France
- Wikimedia Commons : photographies et affiches libres de droits
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